Как известно, все поведенческие факторы могут быть разделены на две большие группы. Это внутренние и внешние поведенческие показатели web-сайта. Внутренние поведенческие факторы являются более важными показателями любого интернет-ресурса, так как именно они дают наиболее точное представление о степени его полезности для интернет-пользователей.

Сегодня оптимизаторы выделяют несколько десятков внутренних поведенческих факторов, среди которых как важнейшие, так и те критерии, которые служат лишь дополнительными факторами ранжирования для поисковых систем.

Если говорить о важнейших внутренних поведенческих факторах, то среди них необходимо отметить следующие.
Во-первых, следует отметить такие факторы, как показатель отказов и количество просматриваемых страниц. Данные поведенческие показатели достаточно сильно зависимы между собой, так как рассматривать показатель количества просматриваемых посетителями сайта страниц имеет смысл только в том случае, если показатель отказов будет менее 100%. Для разных типов интернет-проектами оптимальные показатели двух этих факторов также могут быть совершенно разными. Например, для сайта-визитки показатель отказов в 100% является практически идеальным, тогда как для любого блога он должен стремиться к нулю.

Во-вторых, для любого многостраничного сайта важнейшим внутренним поведенческим фактором, является такой показатель его качества, как количество просматриваемых его пользователями страниц. Дело в том, что с точки зрения поисковых систем любой посетитель многостраничного ресурса должен просматривать не одну, а несколько его страниц, читая большое количество его новостей. В противном же случае, информацию, размещенную на страницах проекта, можно считать такой, которая не может удовлетворить интересам и требованиям целевой аудитории ресурса.

Также можно отметить еще несколько достаточно значимых внутренних поведенческих факторов, среди которых количество подписчиков на новости проекта, число комментариев, оставленных посетителями на его страницах, количество посетителей, регулярно приходящих на страницы проекта не из поисковых систем, и так далее.
Если говорить о методах, которые содействуют улучшению внутренних поведенческих факторов сайта, то необходимо отметить такие из них, как публикация актуального для целевой аудитории сайта контента, разработка качественной структуры и дизайна, а также создание продуманной и удобной навигации.