Все мероприятия, которые проводятся в рамках детального аудита любого web-сайта, можно разделить на две большие группы. Это мероприятия по внутреннему и внешнему аудиту. Основной особенностью внешнего аудита является то, что с его помощью проводится анализ не самого интернет-проекта, а среды, в которой он функционирует, то есть тех внешних факторов, которые оказывают самое непосредственное влияние на его развитие.

Основными составляющими внешнего аудита являются такие мероприятия, как внешний поисковый анализ, аудит внешней и конкурентной среды, а также аудит ссылочной массы.

Внешний поисковый аудит. На данной стадии проведения внешнего аудита проводится анализ тех факторов поисковой оптимизации, которые оказывают влияние на его способность качественно продвигаться в основных поисковиках. Например поисковые системы анализируются на предмет появления новых алгоритмов, либо же появления каких-либо изменений в тех или иных алгоритмах, которые могут оказать влияние на качество поисковой оптимизации сайта. Данный вид аудита дает возможность вовремя реагировать на изменения, происходящие в поисковых системах, что дает возможность поддерживать позиции ресурса в их выдаче.

Аудит внешней среды. Что касается аудита внешней среды, то здесь имеется в виду проведение мероприятий, направленных на анализ тех факторов и изменений, которые происходят в той сфере, в которой работает ресурс. Анализ внешней среды дает возможность исследовать тенденции той сферы, в которой функционирует проект, выявлять новые с особенности его целевой аудитории и так далее, что дает возможность наполнять сайт более актуальным и необходимым для его аудитории контентом. Также благодаря этому аудиту составляется прогноз на будущее относительно состояния внешней среды по пришествию определенного промежутка времени.

Анализ основных конкурентов. Этот вид анализа проводиться с целью выявления всех слабых и сильных сторон основных конкурентов web-сайта, воспользовавшись которыми, web-мастер анализируемого проекта имеет возможность более эффективно вести конкурентную борьбу, а значит, привлекать большее количество трафика с различных источников, а также более эффективнее взаимодействовать с ним.

Аудит ссылочной массы. Как известно, ссылочная масса сайта оказывает одно из самых существенных влияний на его развитие. Поэтому данный вид аудита также является достаточно важной частью внешнего анализа. С его помощью определяется разнородность ссылочной массы, выявляются нерабочие ссылки, а также определяется необходимость наращивания количества внешних ссылок.