Продвижение сайта в любой поисковой системе обладает рядом особенностей, учитывать которые необходимо в том случае, если оптимизатор делает упор на продвижении в какой-то одном поисковике. Дело в том, что в некоторых случаях продвигать сайт успешно в выдаче сразу нескольких поисковых систем бывает достаточно тяжело, поэтому оптимизаторы вынуждены делать ставку на оптимизацию сайта, прежде всего, под алгоритмы важнейшей для них поисковой системы.

Что касается поискового сервиса Google, а также продвижения web-сайта в его выдаче, то здесь можно отметить такие основные особенности.

Во-первых, необходимо отметить, что на любой только что созданный сайт Google накладывает фильтр, который не дает ему возможности продвигаться по высоко и многим среднечастотным запросам. Поэтому продвигаться в выдаче Google молодые сайты имеют возможность, как правило, только по низкочастотным запросам.
Второй отличительной особенностью продвижения в Google является то, что эффективно продвигаться выдаче этой поисковой системы несколько проще, нежели во многих других поисковых сервисах, что особенно касается русскоязычных проектов. Дело в том, что Google несколько лояльнее относится к web-сайтам в отношении оценки их качества. То есть успешно продвигаться в Google имеют возможность даже те проекты, в оптимизации которых допущены некоторые ошибки.

Также продвижение в Google обладает некоторыми особенностями в мероприятиях по внешней оптимизации. Хотя показатель цитируемости web-документов, то есть PageRank, играет весьма важно значение в оценке качества документов, наращивать ссылочную массу во время продвижения в выдаче данной поисковой системы следует очень аккуратно. Это обосновывается тем, что Google крайне негативно относится к такому методу оптимизации web-сайтов, как покупка ссылок, имея в своем распоряжении огромное количество фильтров, целью которых является борьба с покупными ссылками и их влиянием на ранжирование web-документов.

Кроме того, необходимо отметить некоторые особенности внутренней оптимизации web-проектов, ориентирующихся на эффективное продвижение в Google. Здесь необходимо отметить следующее. Во-первых, Google более высоко ценить несколько переоптимизированные тексты, то есть тексты, которые содержат в своей структуре 5-7% ключевых слов. Во-вторых, алгоритмы этой поисковой системы отдают некоторое преимущество прямым вхождениям ключевых слов, считая их более естественными, использовать которые следует не только в текстах, но и в заголовках к страницам сайта.